如何评价在4月18日，崩铁与古茗联动活动首日，小程序排队数至一百万以上?

除了米哈游在舆论场的不公平待遇之外，还有一个重要原因导致商家错估了联动热度：

米哈游是国内第一个认真做IP游戏的，对比以前的游戏来说，其IP价值和线下转化率在百倍千倍以上

什么叫IP？简单来说，如果消费者愿意为了游戏/动画/电影等文艺作品本体外的东西付费，愿意因为没有实用性的相关要素多给付钱，就叫IP价值

全球最成功的ip是迪士尼和任天堂，一件平平无奇的衬衫，加上米老鼠皮卡丘的形象就有人买，这就叫IP价值

刻晴的机械键盘，对比功能性上完全一致的机械键盘贵了200，区别只是刻晴的配色和贴图，但是消费者愿意买，那这200就是刻晴的IP价值

从来不喝奶茶，没听说过古茗的人，愿意因为卡芙卡周边来买你的茶，这就叫IP价值

王者荣耀游戏内的皮肤销量很高，但游戏外的周边销量就是差了几个量级，说明没啥IP价值

100个给农氪金的人，愿意买周边的可能只有一个

100个给米哈游氪金的人，愿意买周边的可能有120个，因为真有一大批游戏内零氪但是周边花了好几千的（来源：框子的调查）

引用一个截图

古茗确实做调研了，但是调研的方法可谓刻舟求剑，因为一般的国产游戏不是IP游戏，米哈游做的是IP游戏，其IP价值转化率可谓在百倍甚至千倍以上

1亿月活的农周边卖20w，一千万月活（随口说的）的星铁周边卖200w，一点也不夸张

我没有瞧不起农和猴的意思，这俩都是很成功的游戏，尤其是商业成绩（也是经常被米黑拿来打压米的拐子），但在IP建设上被原神星铁乃至绝区零甩几十条街也是不争的事实：

王者荣耀本质上不是游戏（或者说不是内容型游戏），而是社交产品，其绝大多数用户都是因为社交原因入坑的，朋友拉来玩，或者微信qq的社交垄断，而其ip建设也非常薄弱，剧情世界观等等的影响力讨论度和其月活数完全不匹配。在没有了腾讯社交垄断的海外热度就是路边

黑猴虽然是内容型游戏，但其真实影响力也因为腾讯以及一众自媒体的炒作而被严重高估了，在没有了腾讯社交垄断的海外热度就是路边，和鸣潮一致，而鸣潮全体<平均原神角色<芙宁娜≈卡芙卡（米游内部男女通吃的顶流），这里的小于号不是9<10那种，是小一个量级的那种

原神之前，国内游戏能说得上有IP价值的大概只有阴阳师和明日方舟，但这俩的IP影响力连原铁的车尾灯都看不到，你问问他们能不能发出去200w画册

而米哈游做的是真正的内容型游戏，IP游戏，42天雷打不动地更新大版本，比王者荣耀+lol一年更新的东西都多，比一众大型单机3年一份的dlc东西都多，而且还愿意在毫不赚钱但是利于IP塑造的东西上大量投资，比如动画（黑天鹅黄泉的动画发布时，这俩人都不在卡池内，这种决策在腾讯网易是难以想象的），演唱会，二创等等

这种IP建设的长线回报也是丰厚的：在顶着舆论压力的巨大debuff下依然有众多玩家入坑并活跃，周边和联动每次都会大爆，数量和质量都十分惊人的二创，等等

给国内商家提个醒：游戏和游戏之间的区别比人和狗的区别都大，不要把原神星铁这种IP游戏当成王者荣耀一类的社交工具，在测算联动热度的时候，建议参考以前的米哈游联动，而不是其它看起来热度很高实际上IP价值一坨的游戏