都说短剧火了，我怎么没见周围人有刷短剧的，都是谁在刷短剧？高中生？大学生？宝妈？上班族？

小程序短剧的收费很高，走的是高收费的盈利模式，一般看一部小程序短剧需要 100 - 200 元，比看什么都贵。所以小程序短剧不需要观众数量多。比如一部小程序短剧充值达到 2000万，很不错了，但观众数量也就 10 - 20 万。

所谓的“火”，指的是赚钱多。但其实看的人不多。

因为赚钱多，按照固定思维，会认为用户多，所以行业就很飘，觉得我火了。

那么什么人在看小程序短剧呢？

主要是有自卑情结的人（很多人在充满打击，缺乏鼓励的环境下成长，或多或少都有点），且认知低下，还有点小钱。具体来说有：被老婆嫌弃的中年、老年男人，觉得老公没用，过得不如别人幸福的女人，找对象困难的大龄青年，竞争力弱、遭到打压的年轻人，经历过贫穷的人，等等……且同时满足认知低下，有点小钱这两个条件。

次要是花钱大方的人。

小程序短剧的一个特别之处是它有抗拒群体，就是有很多人完全看不下去，不像一般的影视剧，大家或多或少都能看。

以下人群是小程序短剧的抗拒群体：

认知水平较高的人。

观影水平较高的人。

没钱的人。

所以这就造成了小程序短剧的一个奇特现象：它只在小范围内传播。

为什么会这样呢？

根源在于小程序短剧的这种高收费模式，业内称为“重付费”。

观众付出远高于电影票价的钱，去看低成本的剧情，其实是一种非理性行为。

所以小程序短剧只能去追求会做出非理性行为的观众。

哪些人呢？当然就是有自卑情结，且认知低下的人。

小程序短剧选择他们，是有着几个方面的巨大好处：

1. 因为他们有自卑情结，就会有一些痛点（比如被老婆嫌弃），所以剧情就很容易做一些设计，去戳他们的痛点（比如剧中的女人骂男主角是废物、窝囊废），激发出他们的自卑感，让他们感受到被欺负、被羞辱等极端负面情绪，从而产生愤怒，继而被愤怒冲昏头脑，无法脱身，对接下来的剧情（男主角反击）有强烈的观看欲望
2. 有自卑情结的人，往往会发展出优越情结，也就是用“虚假的优越感”来补偿自卑（比如追求名牌，追逐权势），说白了就是越自卑的人越想要以势压人。所以，剧情很容易做一些反向设计，去满足他们的愿望（比如把男主角设计成权势滔天的“隐世大佬”），替他们出气，让他们感受到出人头地、飞黄腾达、把别人踩在脚下的极端正面情绪，也就是爽感，从而乐不思蜀，无法脱身，对接下来的剧情（比如男主角把嫌弃自己的老婆狠狠修理一顿，踩在脚下）有强烈的观看欲望
3. 因为他们认知低下，所以就好骗，仅需使用低成本的吵架、打嘴炮剧情，就能实现上述设计，并吸引住他们。吵架、打嘴炮是小程序短剧得以维持低成本的关键。